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光明食品集团发力在线新经济

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发布时间:2020-05-07 10:24
来源:未知
光明食品集团发力在线新经济


为深入贯彻落实党中央、国务院关于扩大国内需求、释放消费潜力、扩大居民消费的重要部署和要求,更加积极有效地应对疫情冲击,全力打响上海“四大品牌”,加快建设国际消费城市,上海决定举办“五五购物节”。光明乳业作为与上海发展同频共振的百年乳企,光明品牌深入人心。此次,在光明食品集团的指导下,积极参与“五五购物节”,力求为消费者带去“史上力度最大”的促销优惠。2020年5月5日,《解放日报》记者以《光明食品集团发力在线新经济,发放17亿元购物券,光明随心订:从“奶瓶”到“餐桌”》为题,就光明乳业拥抱“五五购物节”,光明教你如何薅羊毛,光明随心订开启创新升级零售模式,实现平台跨界转型,打造鲜食宅配平台等热点话题进行了专题报道。报道一经发布便引起广泛关注,“学习强国”平台亦对本次专题报道进行了刊登发布。
 
 
每组555元,总额超过17亿元——光明食品集团是上海“五五购物节”中,发放专享购物券金额最高的国企之一,而且旗下农工商超市、第一食品、好德、可的、良友便利、光明悠焙等3000多家实体店同步参与。
 
不过,细心的消费者发现,此次领。保芬谠ㄏ砉何锶奈ㄒ磺,是光明乳业旗下的“光明随心订”这一线上平台。从5月1日起,消费者下载光明随心订App或通过光明随心订小程序,即可领取相关购物券,在线上线下同步使用。
 
“这既是为了告诉大家,在光明食品集团的总体谋划下,光明乳业正牢牢把握在线新经济发展浪潮,加快转型升级步伐;又是为了让市民看到一个‘既熟悉又陌生’的光明随心订,现在的随心订已经不再是单一的送奶上门,而是光明乳业线上线下同步发展的重要平台。”光明乳业董事长濮韶华表示。
 
既熟悉又陌生的随心订
 
如果问上海消费者,你知不知道“光明随心订?”很多人会点头。
 
在不少市民家门口,有一个写着“光明乳业”字样的小盒子。每天清晨,一瓶瓶当日上市的牛奶,安静地等候着主人。
 
这,恐怕是上海最早的上门服务——从上世纪90年代开始,光明乳业率先将送奶上门服务引入千家万户,成为光明随心订的雏形;慢慢地,送奶上门服务逐渐升级为随心订平台,消费者可以通过电话、App等,个性化选购牛奶。从2014年起,光明随心订涉足电商,只花了4年时间,销售额就从5000万元提升到2018年的突破5亿元。2019年,光明随心订进行全国布局,电商业务更是快速成长,在当年的“京东618”中,销售额突破1500万元,“天猫双11”中,销售额突破1800万元。
 
“最近,生鲜电商很火、在线新经济很火,光明随心订通过这些年的发展,早就具备了进一步升级的基础。”濮韶华介绍说,经过20年的耕耘,光明随心订拥有1300多个前置仓、7000多名送奶员,可直达全国20多个城市的160万户家庭,形成了覆盖社区1公里的冷链物流网络。光明乳业是行业内唯一一家荣获“上海品牌”认证和国内首家通过国际食品安全质量规范(SQF)认证的乳制品企业,而随心订也成为全国最大的送奶上门平台。
 
不过,新冠肺炎疫情发生后,随心订发生了变化。
 
眼下再打开随心订App或小程序,可以发现,平台销售的不仅有各种乳制品,还有蔬菜水果、蛋类肉禽、海鲜水产、蛋糕烘焙、酒水饮料……最近还上线了“湖北公益助农”专区,帮助湖北特色产品销售到上海市场,支持湖北经济复苏。总的来说,与那些新兴生鲜电商并无二致。
 
进一步查看各个品类的产品,则能看出光明食品集团的身影——几乎所有的产品都依托光明食品集团在全国乃至全球的布局,不仅品种丰富,而且主打放心、新鲜。不难发现,光明随心订的配送内容,已经实现从一个奶瓶到一整张餐桌的跨越式升级。
 
濮韶华说,这些都是光明大力发展在线新经济的探索。新冠肺炎疫情发生后,市民不出门,催生了“宅经济”。在“宅经济”下,光明随心订快速响应市场,通过整合光明食品集团的资源,迅速在原本主推乳制品的基础上引入蔬菜水果等产品。2月10日,光明随心订全面上线蔬菜肉类配送服务,上市仅一个月,就销售了74吨蔬菜、9.5吨猪肉。与此同时,随心订还承接了上海援鄂医疗队家属爱心支援行动,累计配送73477件慰问品;并通过“爱心助农”行动,帮助市郊农民平价销售了大约10吨草莓。
 
“抗疫是暂时的,但由疫情‘宅经济’催生的在线经济则不断发展。所以在这次‘五五购物节’中,光明食品集团的专享购物券通过光明随心订App发放,旨在让更多的市民了解随心订,了解全新的光明。”濮韶华说。

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责任编辑:食品网

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